베트남 Z세대 한류 소비 특징
Z세대, 한류 소비를 이끄는 새로운 주역!
베트남의 젊은 세대, 특히 Z세대(1997~2012년생)는 한류 콘텐츠 소비의 중심축으로 떠오르고 있습니다. 그들은 단순한 팬을 넘어, 트렌드를 이끌고 문화를 재해석하는 능동적 소비자들입니다.
이번 글에서는 베트남 Z세대가 한류를 소비하는 방식과 그 특징, 그리고 이를 통해 읽을 수 있는 문화적 흐름을 정리해보았습니다.
▷ 한류 콘텐츠별 Z세대 소비 트렌드
| 콘텐츠 분야 |
주요 소비 방식 |
특징 |
| K-POP |
유튜브, 틱톡 영상 감상 |
짧고 강한 영상에 열광 |
| K-뷰티 |
SNS 리뷰 기반 구매 |
비건/저자극 선호 |
| 한류 굿즈 |
DIY, 팬메이드 중심 |
개성·희소성 중시 |
| K-드라마 |
OTT 플랫폼 시청 |
공감 가능한 소재 선호 |
-
주로 유튜브와 틱톡을 통해 최신 K팝과 드라마를 접합니다.
-
베트남 자막이 있는 콘텐츠를 선호해 접근성이 높아졌습니다.
-
인스타그램 릴스나 숏폼 콘텐츠로 K뷰티 메이크업을 따라 합니다.
-
온라인 커뮤니티를 통해 실시간으로 피드백을 나눠요.
☞
Tip : 베트남 청소년 대상 영상은 자막과 짧은 길이가 관건!
📍 실제 사례: 하노이의 고등학생 Minh는 "틱톡으로 본 K드라마 요약 영상 덕분에 정주행까지 이어졌다"고 말합니다.
-
정품 굿즈보다는 팬메이드 키링, 엽서, 포토카드에 반응이 커요.
-
립틴트, 쿠션, 미스트 등 K뷰티 소품은 실용성과 감성 모두 중요합니다.
-
K드라마 속 패션 아이템은 자주 검색되는 키워드예요.
-
팬 사인회나 생일카페 방문 인증 콘텐츠도 SNS에서 인기입니다.
☞
Tip : 가격보다 희소성과 디자인이 결정 요인이에요!
👤 현지인 인터뷰: "비슷한 제품이 많아도 나만의 느낌이 나는 굿즈에 더 눈이 가요" – 베트남 대학생 Trang
-
학교 친구들의 영향으로 입덕하는 경우가 많아요.
-
틱톡 알고리즘이 특정 아이돌이나 드라마를 계속 노출해요.
-
베트남 유튜버들의 콘텐츠 리뷰도 큰 영향을 미칩니다.
-
가족 중 누군가 한류 팬인 경우 자연스럽게 소비가 시작돼요.
☞
Tip : 주변 추천과 SNS 알고리즘은 최고의 바이럴 효과입니다.
📍 실제 사례: Danang의 대학생 Nhi는 "언니가 좋아하던 BTS 영상이 계기가 되어 한류에 빠졌어요."
-
주로 Shopee, TikTok 같은 온라인몰을 활용합니다.
-
공식 팬클럽보다는 SNS 셀러나 커뮤니티를 통해 거래해요.
-
결제는 현지 모바일 페이보다 현금 선호 비율이 여전히 높습니다.
-
배송 기간이 짧고 안전한 곳을 우선 선택해요.
☞
Tip : 구매 후 언박싱 영상은 Z세대에게 중요한 공유 콘텐츠입니다.
⚠️ 실패 사례: "공식 굿즈인 줄 알고 샀는데 퀄리티가 별로라 반품도 못 했어요." – Ho Chi Minh 고등학생 Linh
-
자신만의 팬아트를 만들어 SNS에 공유하는 비율이 높아요.
-
K팝 댄스를 직접 따라 해 릴스나 숏폼 콘텐츠로 제작해요.
-
자막 영상, 편집 영상으로 콘텐츠를 재해석하는 경우도 많습니다.
-
아이돌 생일을 기념한 포토월이나 생일카페 이벤트도 직접 기획해요.
☞
Tip : Z세대는 소비자이자 크리에이터입니다. 참여 기회를 열어두세요!
📍 실제 사례: 호치민의 고등학생 Mai는 V 팬아트를 그려 틱톡에 올린 후 3만 뷰를 기록했다고 해요.
-
과거에 비해 한류 소비는 '쿨한 취미'로 여겨지고 있어요.
-
아이돌을 좋아한다고 말하는 데 부담이 적어졌어요.
-
한국어 학원 등록자 수 증가에도 영향을 미쳤어요.
-
부모 세대도 아이돌 이름을 아는 경우가 많아졌어요.
☞
Tip : 팬 문화는 더 이상 소수 취향이 아닙니다. 열린 인식이 필요해요.
👤 현지인 인터뷰: "엄마도 블랙핑크를 안다니까 친구들이 깜짝 놀랐어요" – 16세 학생 Thao
-
한류 소비는 점점 더 개별화되고 커스터마이징될 전망입니다.
-
AR 포토카드, 메타버스 팬미팅 등 디지털 중심으로 확장 중이에요.
-
굿즈 제작 플랫폼이 늘면서 Z세대의 참여 비율도 높아지고 있어요.
-
한국 연예 산업뿐 아니라 관광, 교육, 음식 분야에도 파급력이 커질 거예요.
☞
Tip : 트렌드를 따라가는 것이 아닌, 함께 만들어가는 시대입니다.
📍 실제 사례: 하노이의 앱 개발자 Duong은 "K팝 테마의 포토카드 앱을 직접 출시해 수익도 얻었어요."
✔베트남 Z세대, 한류를 자신만의 방식으로 소비합니다
K팝, K드라마를 넘어 K뷰티, K패션까지 영역이 확장되고 있어요
SNS를 기반으로 유행을 빠르게 공유하고 재창조해요
오프라인보다 온라인 쇼핑을 통한 굿즈 소비가 활발해요
한류 콘텐츠를 소비하며 동시에 문화 생산자로도 활동해요
✔소비 트렌드 체크포인트
Z세대는 '경험'과 '자기표현' 중심의 소비 성향을 가짐
인스타그램, 틱톡을 통해 한류를 유통하고 소비함
K팝 굿즈는 정품 구매보다 DIY, 팬메이드 소비도 증가 중
비용보다 개성, 희소성 있는 상품에 더 높은 가치 부여
※ 본 글은 베트남 내 다양한 인터뷰 및 소비 경향 분석을 기반으로 작성되었습니다.